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【市場(chǎng)觀察】二大因素向集成吊頂業(yè)施壓 行業(yè)洗牌即將來(lái)臨來(lái)源：海創(chuàng)集成吊頂十大品牌     發(fā)布時(shí)間：2011/8/3 13:52:52

　　時(shí)間如流水，一轉(zhuǎn)眼的功夫2011已經(jīng)走過(guò)了一大半，在上半年里整個(gè)建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，總的來(lái)說(shuō)2011集成吊頂市場(chǎng)不算太平。歸結(jié)起來(lái)，當(dāng)下有二大不利因素正在一齊向集成吊頂行業(yè)施壓，以至于令他們必須在前期早作準(zhǔn)備，嚴(yán)陣以待，應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的行業(yè)洗牌。

房產(chǎn)政策收緊，可吊頂上恐無(wú)多

　　房產(chǎn)調(diào)控對(duì)于很多家居建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，曾是一句“狼來(lái)了”。然而這個(gè)春天過(guò)后，大家逐漸感覺(jué)到，“狼”真的來(lái)了。盡管從一季度的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，很多集成吊頂企業(yè)的銷(xiāo)量仍保持增幅，但因?yàn)榉慨a(chǎn)調(diào)控對(duì)家居建材行業(yè)的影響有滯后性，隨著房產(chǎn)新政的步步收緊，集成吊頂企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始慢慢感受到壓力的來(lái)臨，賣(mài)場(chǎng)一線的銷(xiāo)售人員則最直觀地感受到了集成吊頂零售銷(xiāo)量的下挫。某知名品牌老總講了一個(gè)非常淺顯的道理——集成吊頂是吊在頂上的，沒(méi)有“頂”了當(dāng)然難有銷(xiāo)量。

　　4月份，全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)城市房產(chǎn)成交量大幅萎縮，一線城市的新房成交量劇減，二手房的成交量也在下降，這些問(wèn)題不對(duì)家居建材行業(yè)造成影響是不可能的，房地產(chǎn)市場(chǎng)上半年的表現(xiàn)直接預(yù)示了下半年家居建材市場(chǎng)局面的不樂(lè)觀。不過(guò)對(duì)于集成吊頂行業(yè)來(lái)講，這個(gè)影響在一線城市表現(xiàn)得最為明顯，而二、三線城市則繼續(xù)2010年的“逆市”行情，增長(zhǎng)迅速。
 
運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高，成熟品牌受牽連

　　據(jù)保守估計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的集成吊頂品牌已經(jīng)超過(guò)1000家，但實(shí)際上，真正有意識(shí)在市場(chǎng)上樹(shù)立品牌形象的不足30家，品牌運(yùn)營(yíng)成功的更屈指可數(shù)，而一些被消費(fèi)者熟知的品牌還多位渠道整合品牌，自身?yè)碛醒邪l(fā)和生產(chǎn)能力的更是鳳毛麟角。知名品牌少，品牌打造度卻不高，讓這個(gè)行業(yè)的發(fā)展之路更為坎坷。市場(chǎng)不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈整合度差，人才缺乏，一直以來(lái)致力于做品牌的企業(yè)都感到運(yùn)營(yíng)一個(gè)集成吊頂品牌需要的成本絕不亞于生產(chǎn)上的投入。

　　當(dāng)房產(chǎn)調(diào)控、產(chǎn)能過(guò)剩等因素導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)各種矛盾開(kāi)始顯現(xiàn)的時(shí)候，這些多年苦心經(jīng)營(yíng)起來(lái)的品牌企業(yè)雖然在市場(chǎng)上會(huì)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和抗擊打能力，但是在穩(wěn)定人才、提升形象、拓展渠道和甚至保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)上勢(shì)必還要加大投入，運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高必然會(huì)導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)的降低，這也給諸多知名企業(yè)的經(jīng)理人帶來(lái)困擾。

　　實(shí)際上，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，任何時(shí)候，市場(chǎng)都無(wú)法避免競(jìng)爭(zhēng)。而在形勢(shì)較為嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，以太效應(yīng)會(huì)更加凸顯，那些長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)品牌、早早做好戰(zhàn)略部署的實(shí)力派企業(yè)顯然會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但是預(yù)測(cè)結(jié)果卻還為時(shí)尚早，一切準(zhǔn)備和預(yù)言，要待來(lái)年看結(jié)果。

　　在整個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，整個(gè)行業(yè)互相牽絆，牽一發(fā)而動(dòng)全身，我們應(yīng)該從集成吊頂行業(yè)中尋找原因，準(zhǔn)確的洞悉市場(chǎng)，挑戰(zhàn)戰(zhàn)略適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)尋找最大利益才是最根本的。

　　海創(chuàng)-“創(chuàng)•造•美”